电视传媒的广告投放分析——基于省级卫视的实证

摘要

本文以五大卫视的收视数据为样本,从实证的角度分析了电视广告投放价格的影响因素。本文在传统的logit模型加入了"电视满意度"这一新的变量,回归结果表明广告时间、电视类型、受众规模、受众人口分布、满意度均对广告价格的制定产生一定的影响。