公共外交视角下美日驻华大使馆对华传播特点与启示——以美国和日本驻华大使馆微信公众平台为例

摘要

新媒体的互动性与网络技术的不断发展使新媒体逐渐成为公共外交传播的重要渠道,其中,微信公众平台关联大众传播、群体传播、人际传播等多个圈层,其发展深刻改变了用户获取信息的方式与体验,更引发各国驻华大使馆纷纷借助微信公众平台开展对华传播.美国、日本驻华大使馆的微信公众平台发布信息的数量、频率与传播技巧等远超其他国家的驻华大使馆.本文对美日两国驻华大使馆微信公众平台在一个自然月内发布的信息内容进行对比,总结其在栏目设置、推文习性、内容发布等方面的异同和特点,分析其对中国开展公共外交传播的一些启示.