日本对华“新媒体外交”分析——以日本驻华大使馆新浪微博为例

摘要

以微博为代表的新媒体，凭借其开放性、即时性、互动性和海量传播性成为各国对华媒体外交的热门平台。与传统媒体外交相比，新媒体外交的传播主体对内容控制更直接、主体更多元、形式更多样。本文对日本驻华大使馆新浪微博进行检视，采用文献研究、文本分析的方法，运用传播学的5W模式来考察微博的传播者、受众、内容、形式和效果等因素，发现日本驻华大使馆微博的议题主要以介绍日本消息、日本传统、历史与文化、文化活动与通知以及日本美食等具有普世价值的议题为主，这些议题占了所有议题的56％，而对于一些敏感的政治性话题则避而不谈，从而营造了一个拥有灿烂的传统文化、先进的现代文明、特色的美食和宜人的景色、和谐友爱的社会以及容纳多种声音的日本国家形象。而中国的受众虽然对日本仍有芥蒂，但也越来越趋于理性化地接受和喜爱日本优秀的文化，日本利用新媒体大打文化牌的传播策略在潜移默化地影响着我国受众对日本的印象。中国的公共外交虽然也在稳步发展，但是在传统媒体外交时代，由于受到体制的束缚，进行媒体外交并未收到非常好的效果，中国与日本同为亚洲国家，有着相似的文化历史背景，我国可以借鉴日本的新媒体外交经验，利用新媒体的优点大力开展新媒体外交，细分受众市场，加大资源投入，充分利用民间力量，提高信息透明度，将弘扬我国的传统文化服务于我国的新媒体外交，以构建良好的国家形象，引导舆论，增强我国的文化软实力。
　　本文共分为四个部分，第一部分对公共外交、媒体外交、新媒体外交、微博外交等概念进行了辨析，同时梳理了国内外对此领域的研究成果和观点，并且提出了本文研究的理论框架。第二部分介绍了日本对华公共外交的历史发展情况以及日本对华新媒体外交的总体情况。第三部分重点选取了具有典型代表意义的日本驻华大使馆新浪微博为案例，分析其传播主体、传播内容、传播渠道、受传者、传播效果与反馈等要素，总结其传播特点及日本驻华大使馆新浪微博所构建的日本国家形象。第四部分主要介绍了我国进行公共外交、媒体外交的历史与现状，优点与不足，并且应该从日本驻华大使馆进行新媒体外交中借鉴与改进的地方。

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第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 核心概念界定

1.2.1 公共外交

1.2.2 媒体外交

1.2.3 新媒体外交

1.2.4 微博外交

1.3 研究综述与观点分析

1.4 研究问题与研究方法

1.5 研究理论框架

第2章 日本对华新媒体外交的情况

2.1 日本对华公共外交的历史发展情况

2.2 日本对华新媒体外交的情况

第3章 日本驻华大使馆新浪微博分析

3.1 日本驻华大使馆新浪微博内容分析

3.1.1 传播主体——日本驻华大使馆的传播策略

3.1.2 传播内容

3.1.3 传播渠道/方式

3.1.4 传播的收受主体（关注/粉丝）

3.1.5 传播效果与反馈

3.2 日本驻华大使馆新浪微博中所构建的国家形象

3.2.1 拥有灿烂的传统文化

3.2.2 拥有先进的现代文明

3.2.3 特色美食和宜人景色

3.2.4 充满和谐友爱的社会生活

3.2.5 包容性强，能容纳多方声音

第4章 日本对华新媒体外交对我国进行新媒体外交的启示

4.1 我国公共外交的历史与现状

4.1.1 我国公共外交的发展历史

4.1.2 我国公共外交的发展现状

4.2 日本对华新媒体外交对我国进行新媒体外交的启示

4.2.1 充分利用民间力量来开展新媒体外交

4.2.2 传播信息公开、透明，提高政府公信力

4.2.3 增加资源投入，利用新媒体大力开展公共外交

4.2.4 细分受众市场，根据不同受众进行不同的议程设置

4.2.5 大力弘扬中国优秀传统文化、现代文明以及宣传优美风光

第5章 结论

参考文献