非遗保护视角下雅安茶厂品牌视觉形象更新设计初探

摘要

2008年,南路边茶(雅安藏茶)制作技艺被列入第二批国家级非物质文化遗产名录,非物质文化遗产的保护和传承受到社会各界的广泛关注。在市场竞争日益激烈的今天,藏茶企业逐步意识到借助非遗保护热潮重塑品牌视觉形象的重要性。雅安茶厂作为藏茶行业中的龙头企业,长期存在品牌标志使用不规范和视觉形象混乱等问题,面对非遗保护热潮为雅安藏茶提供的发展机遇和挑战,进一步强化品牌意识、深化品牌内涵、更新品牌视觉形象将有助于雅安茶厂重塑品牌形象、强化品牌记忆、扩大对外宣传,从而增强企业核心竞争力,提升品牌价值,并进一步带动藏茶产业发展,也使雅安藏茶这一非物质文化遗产为更多人所知。