基于STP战略的我国马拉松赛事定位的路径分析

摘要

我国马拉松赛事最近几年发展迅速,经济发展水平的提高和消费者对健康生活方式的追求促进马拉松赛事的市场需求.本文对我国已开展马拉松赛事的数量、举办时间、地理特点、类别等数据进行整理分析,得出当前我国马拉松具有赛事增长快,分布不均衡、类别较单一的特点.研究结果认为:要运用市场营销学STP战略的基本方法对我国马拉松赛事的市场进行探究,从消费者需求、城市资源、竞争对手等三方面的信息着手,结合市场细分、目标市场选择、市场定位的基本流程,形成各类马拉松赛事的特色,从而达到减少赛事同质化,增强各地马拉松赛事竞争力的目的.