家族企业营销效率研究

摘要

随着经济全球化迈进，中国的市场目趋成熟，根据行业高速发展的规律，我们知道营销战略管理的核心问题是营销效率问题。在各种“概念性营销”充斥市场的时候，大家可能都会将注意力转向各种更具戏剧性的“噱头”或更加庞大的市场推广活动中，但实践告诉我们，在选择正确的事情后，应该聚焦的是我们如何更加有效地去实施既定的营销战略。在中国这个从不缺乏对营销艺术性因素关注的市场，今天所缺乏的是对营销科学性的深入理解与关注。中国改革开放三十年来，成长了越来越多的家族企业，甚至很多家族企业已经达到了相当大的规模。相较于非家族企业。他们的影响效率显然是影响不一的。