企业保护现有市场的策略

摘要

在市场竞争中处于领先地位的企业,其产品最易招致竞争者仿效,现有的市场必然受到同类或相似竞争产品的威胁。这时,企业制定市场策略最重要的是抓住现有市场,保护现有市场,防止竞争者的冲击。企业保护现有市场的策略主要有以下三条:1、增援策略。挑战者推出同样产品,使领先者的市场占有率受到威胁,这是常有的事。领先者可以据其某种优势,如经营实力上的优势,增加产品的规格、档次、型号和性能,满足不同市场分片的不同需要,以增援在挑战者的竞争中日趋滞销的产品。