浅谈电视插播广告“倒计时”

摘要

每周六晚7：30，锁定CCTV-3《星光大道》节目。在中途插播的广告中，细心的观众会发现在电视屏幕右上方标有“广告还剩35秒”字样，接着读秒器不停地倒计时，34秒、33秒……2秒、1秒。该字样还设有椭圆形背景，以示变化和醒目。类似的广告注脚，在江苏卫视晚间节目中异曲同工。最近笔者又发现，周四晚CCTV-3《挑战主持人》节目在插播广告中也出现类似的注明，“01：59”广告之后请继续收看《挑战主持人》，接着出现倒计时。看来。插播广告“倒计时”在我国电视界大有“兴风”之势。那么，电视媒体进行广告“倒计时”创新产生的经济效应怎样？为何目前广告“倒计时”似乎属于大牌电视媒体的“专利”．而地方电视媒体却很少模仿？我市的电视媒体能否从中得到启发．该如何做？等等问题引起了笔者的关注与思考。