符号学理论在广告设计中的应用研究——以罗兰·巴特(Roland Barthhes)的符号学理论为中心

摘要

目前,广告设计已经逐渐成为沟通和传达信息的一种重要的传播媒介,特别是在以商业为主要发展模式的当今社会里,广告设计更是为了以更有效的传达产品和公司信息,利用各种传播媒介,刺激消费者的购买率为商业目的而展开的一种主要的商业竞争手段.广告设计以非语言的沟通手段,通过语言信息的视觉符号将广告的隐含意义体现出来.根据符号学家罗兰·巴特理论,明示意是指一个事物表面上所包含的形象或意义,隐含意则是在第一层的意义上额外的添加了第二层符旨.实际上广告的目的也就是要通过隐含意来传递它的符旨,透过广告符号的隐含意义,来传递该广告的信息.因此在本文中,主要通过研究和分析符号学理论在广告设计中的应用和表现为目的而展开进一步研究.