跨国公司的本土化之路

摘要

在经济全球化的不断发展中,本土化已成为跨国公司海外发展的必然趋势,20世纪90年代以来许多跨国企业在其海外市场的子公司都相继采取了本土化策略.值得思考的是,许多跨国企业虽然采取了本土化策略,却仍然走向了失败.那么,跨国公司是否必须本土化,而本土化又该如何进行?本文将对这些问题予以解释.