众包参与者初始信任影响因素研究

摘要

从个人信任倾向、感知网站因素、结构保障以及个人动机4个方面探讨众包参与者初始信任的影响因素.实证分析结果显示:感知风险、感知网站易用性、信任立场、感知第三方保障与初始信任之间具有非常显著的关系;潜在收益、感知网站声誉、感知网站规模与初始信任具有较强的显著性;感知网站声誉、感知网站规模与可靠性无关;对人性的信心、感知法律与技术保障对信任信念维度中的可靠性和善意均无显著性;对人性的信心、信任立场与感知第三方保障、感知法律与技术保障具有非常显著的关系.