基于博弈经济效应分析下非知名企业品牌联合嵌入的路径选择

摘要

近年来,品牌联合成为众多企业采用的营销策略之一,并涉及到不同行业,成为新型的重要推广模式.文章提出在进行品牌联合时应具备产品匹配性、顾客同属性、品牌梯度性特点,并通过建立品牌联合博弈模型分析,提出非知名企业成功实施品牌联合战略的途径.