使用与满足理论视域下短视频算法营销策略分析

摘要

短视频类App在内容推荐分发上实现算法技术与营销模式的契合,文章基于使用与满足理论探索短视频App应用算法营销的动机,用SWOT量化研究方法分析抖音的算法营销策略.研究表明,抖音算法营销现状总体上优势大于劣势,机会大于威胁,应积极采取高强度扩张战略.抖音平台应发挥自身优势并与时俱进,快速适应传媒市场及消费者变化.