论品牌的心理效应

摘要

市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。本文结合心理学和品牌学相关知识，从心理效应角度对品牌进行剖析，并论述了品牌的五种心理效应，即差异效应、光环效应、情感效应、魅力效应、附加效应，以及它们对品牌和消费者的作用模式。