互联网时代背景下老字号品牌营销策略研究

摘要

随着经济的发展,科技的进步,品牌宣传推广的方式和渠道也越来越多,许多老品牌发展到一定程度的时候,便会显得“力不从心”,跟不上消费者的需求和喜好,因此,利用互联网的营销模式成为了产品继续发展的一条必经之路。品牌通过相互赋能,资源互用,优势互补,创造出更多的产品以及服务,以获得更多消费者和更加广阔的消费市场的行为,同时也是重塑老字号品牌的重要途径。本文以“京都念慈庵”与网络综艺广告营销为例,通过对“京都念慈庵”品牌现状以及品牌营销上的策略的分析,探究老字号品牌未来的发展趋势,并针对合作中的不足提出意见和建议。