乡村振兴战略下“农产品+直播”助农模式探索--基于陕西省商洛市柞水县的扎根理论研究

摘要

随着乡村振兴战略的深入推进,农村电商直播产业发展迅速。为探究“农产品+直播”助农模式的长效发展机制,在资料搜集及深度访谈基础上运用扎根理论研究方法,通过三级编码归纳分析出柞水“农产品+直播”模式的五个核心范畴,即宏观环境、集聚配套、产业规模化、消费者意愿及未来发展。在此基础上,结合实际情况从五个范畴方面提出了打造良好的沟通协调机制、促进产业协同发展、集聚配套专业化等发展建议,以期推动农村产业转型升级,为乡村振兴贡献力量。