三农自媒体的'走红'路径与价值研究

摘要

近年来,三农自媒体作为"三农"领域异军突起的崭新群体在网络场域迅速"走红".对其"走红"路径与价值的研究,旨在促使三农自媒体在打赢脱贫攻坚战、振兴美丽新农村中发挥最大优势.通过对三农自媒体在我国初步探索、稳步过渡、全面腾飞的演进历程加以梳理,选取极具代表性的十大三农自媒体账号,采用内容分析法对样本从内容主题、发布形式、主流认同等六项维度进行编码与分析.研究发现,三农自媒体在我国沿着主题取胜、内容为王,塑造人设、营造氛围,形式多样、平台多元,主流认同、加速传播,打造品牌、团队助力,增值业务、价值融合的路径相继"走红".作为脱贫攻坚的践行者、网红经济的助推者、三农问题的讨论者、乡村文化的代言人,三农自媒体充分彰显自身价值.