企业形象广告:不安于室

摘要

＜正＞ 在我们这个物质极度丰盛的社会,商品之间的差异越来越小,品牌成为了救世主,刻意制造着产品之间那些非本质的差异,借此区隔着自己不那么相同的消费者。即便如此,针对同品类同目标消费者的品牌也是越来越多。日渐白热化的竞争促使广告主们将眼光放得更远,不单单以短期说服购买为惟一目标。他们需要的是有助于品牌长远形象的广告,巩固自己品牌使用者们的忠诚度,赢得潜在目标人群的认同感。于是,我们看到了企业形象广告最惊人的文化撬动力,一个个生活主张被品牌们一一发掘了出来,它们中间有的已成为了我们这个时代的信条,有的则成为了我们不可或缺的生活态度。