大数据时代的大众传播模式变革--以疫情期间的新闻传播为例

摘要

本文以新冠疫情中大众媒体的报道为例,采用文本分析的研究方法,分析大众传播模式在大数据时代背景下的变革。在传播主体层面,数字化团队加入,大众媒体形成新媒体传播矩阵,拓宽社交媒体市场。传播内容依靠大数据获取疫情进展最新情况,针对不同用户提供定制性服务,利用大数据分析发展趋势,提供预测性报道。在新闻报道中,疫情相关数据可视化呈现,直观生动地展现复杂事物之间的关系。传播对象从多数不定向的大众转向为深度参与的用户,媒体市场导向以“用户中心”,用户和大众媒体之间形成双向互动。依靠大数据优势,对传播效果进行实时监测,以便随时调整传播策略,积极把握引导舆论。