国有企业微信公众号运营能力的提升路径

摘要

国有企业微信公众号承担着讲述企业故事、传播品牌文化的重要使命,然而国企官微运营模式相对保守,用户覆盖范围较窄,叙事视角宏大,缺乏平实化叙事思维,仍有较大提升空间。本文依托媒体数据中台和爬虫技术手段,运用内容分析、个案研究方法,对云南省23家国有企业2021年一季度微信公众号内容运营策略和传播效果开展研究,并结合国有企业特点,从运营保障、内容生产、模块设计、信息发布、表现形式等方面,提出国有企业微信公众号运营能力提升的对策建议。