中国国际电视台官方账号在Instagram平台的全球传播策略研究--以新冠肺炎疫情报道为例

摘要

不同于面向国内的大众传媒,作为官方对外传播媒体的中国国际电视台在Instagram平台的传播呈现出多样化特征。特别是在进行新冠肺炎疫情报道时,从具体传播策略来看,其发布的图片、视频等不仅立足于全球各类受众群体进行了差异性传播,更是在分类报道、标签使用等方面有所创新。从整体传播理念来看,中国国际电视台借鉴了“分”“合”相生的中国传统智慧,将分众传播与共情传播紧密结合,在疫情下的国际舆论场中,做到精准传递中国声音,弥合矛盾消解污名,努力助推人类命运共同体理念的国际流通与理解。