Snapchat平台体育传播创新策略研究

摘要

近年来,社交媒体越来越成为传播体育赛事的重要社交平台,Snapchat凭借其“阅后即焚”的特点设定信息生命周期、赋予用户自主性,通过添加创意元素、增强用户黏性。Snapchat体育传播策略的创新主要体现在个性化的体育赛事传播与多元层次的体育故事传播两个方面,在促进用户全面多方位参与的同时也存在着娱乐化、碎片化问题。