“意图力经济”视角下电商主播的能力培养

摘要

随着移动互联网的快速发展,新媒体环境下营销模式从以吸引受众注意力为主的“注意力经济”模式逐渐转变为满足用户意图为主的“意图力经济”模式。在电商行业快速发展中,电商直播成为一种营销的新趋势,主播作为营销行为的实施者,其主持方式、主持内容、角色定位都应建立在适应新媒体传播的营销模式下。