中美影视文化传播及营销策略分析——以《复仇者联盟》为例

摘要

在经济全球化的带动下,全球各个国家之间的交流越来越频繁。经济的互动带动着文化的传播,而文化产业是一个国家形象和综合国力的体现,作为文化产业传播的重要部分,国内外影视得到前所未有的传播和普及。美式电影在世界范围内的流行让更多的国人了解美国文化价值,有着上下五千年历史底蕴的中国,在改革开放以来也创作了不少深入人心的影视剧,两种不同的文化色彩难免在产生不同的影响。电影《复仇者联盟》系列的火热引发了国人的深思,票房的一路飞升更让人对其背后的营销策略产生兴趣,除了故事本身的因素外,究竟是什么因素使得美国这个超级大国能够在文化入侵方面做的如此出色。本文就中美影视文化的传播效应和营销策略进行剖析,试图为中国影视文化的可持续发展,改善中国影视市场传播效应提供借鉴。