图书直播带货的现状及发展策略

摘要

随着互联网的发展,直播带货逐渐成为一种新的营销方式,尤其是新冠肺炎疫情暴发以后,直播带货越发火爆。面对实体书店等线下销售下滑的情况,出版业为了挽救危局,不可避免地也加入到了直播带货的大军中。基于此,本文首先分析图书直播带货的现状,指出图书直播带货的三种主要形式;其次从传播学的角度分析图书直播带货的优势及存在的问题;最后对图书直播带货的发展策略进行探索,旨在为图书直播带货取得更好效果提供参考。