广告监管视角下的电视植入广告行为研究

摘要

近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间。以商业赞助和品牌植入为代表的电视植入广告发展迅速,不但挽救了“广告时间”而且迎合了“去广告化”需求,市场反应良好,成为电视广告发展的新重点。笔者调查发现,部分电视媒体的植入广告占广告总收入的比例已超50%。