'麦当劳'优惠券中的经济学

摘要

@@ 发放优惠券是麦当劳、肯德基、必胜客这些洋快餐一直使用的营销模式,为什么他们会乐此不疲呢?我们拿麦当劳来分析一下这种现象.一种容易想到的解释是.通过价格优惠吸引更多的顾客、提高销售量,从而增加企业利润.但如果是这样的目的,为什么不直接降价呢?可见,这个解释不对.在麦当劳的柜台前,总是有持优惠券与不持优惠券的消费者,麦当劳为什么不对所有的消费者一视同仁?这里蕴藏着经济学中一个的原理,即价格歧视.