体验营销在房地产中的应用分析

摘要

体验营销是一种新的营销思维模式，房地产体验营销把客户购房的全过程“体验”视为整体，站在客户的感受、情感等角度，重新定义、设计房地产项目的营销纲领，为客户创造值得回忆和持续愉悦的丰富体验，从而促进项目的销售和客户价值最大化。本文系统介绍了房地产产品体验、服务体验、情境体验、事件体验等策略，指出当前房地产体验营销市场存在的问题，并提出相关建议与对策。