广告中的双关语现象及其翻译

摘要

由于经济全球化进程加快,世界正在变成一个统一的整体。作为经济发展的驱动力,广告在提高经济发展水平方面扮演着不可或缺的角色。作为跨文化交际的一种方式,广告旨在传播文化和社会价值观。因此,广告的重要性及其翻译不可忽略。双关语是广告中一种较为常见的修辞手段。由于广告的目的性,英汉语之间的差异性以及双关语的复杂性,译者在翻译广告语时可能会面临许多困难。因此探求双关语在广告中的翻译技巧和方法对翻译研究提供启示显得尤为必要。