从跨文化广告的发展试析中国汉字的传播

摘要

随着经济全球化的发展,广告的形式越发多样,其传播的途径也丰富多彩。在这个环境中,跨文化广告传播扮演了跨国公司全球营销利器的角色,而在广告传播的同时,我们又在进行着文化输出,汉字是中华民族文化的载体之一,在广告中体现出的汉字的嬗变正是研究文化沟通以及其历史因素的重要途径。