新时代下文化IP的传播策略——以盲盒为例

摘要

随着技术革命中创新文化IP的产业化逐渐兴起,数字化的实践逐渐让盲盒出圈。盲盒中的文化IP传播主要围绕时间、空间和受众进行有效互动,时间上结合特定的节日,推出相应的文化IP形象并具化在盲盒中;空间上将文化IP形象从虚拟空间拖拽到现实世界中,形成具有氛围感的沉浸式传播,让受众身临其境感受盲盒中文化IP的魅力。同时,在传播过程中,盲盒中的文化IP与主体意涵、价值观以及时代精神相结合,体现出具有中国特色的文化传播,形成完整的传播链。