主流媒体与二次元文化社区的融合策略研究——以人民日报入驻B站为例

摘要

自2021年6月入驻B站以来,人民日报将国内外新闻资讯、时事热点与B站特有的二次元文化生态相结合,形成了深度融合的传播策略:依托B站独特的弹幕体系、评论区文化,实现主流话语符号的意义共享与再生产;通过征用传统文化符号资源、叙述民族国家历史,唤醒泛二次元用户群体的集体记忆,实现其身份确认;将严肃议题与亚文化元素结合,获得圈层内用户的认可和支持;联结B站兴趣圈层意见领袖,与知名UP主联合创作。这些举措使得人民日报的新闻资讯被二次元文化圈层主动接受和传播。