民族文化品牌“刘三姐”的全媒体传播探析

摘要

“刘三姐”是广西著名民族文化品牌,数十年来一直处于昔日荣光之中。电影《刘三姐》确立了“刘三姐”这一经典传播品牌,电影《寻找刘三姐》尝试创新元素表达,山水实景演出《印象·刘三姐》壮大了“刘三姐”品牌的影响力。目前,“刘三姐”存在品牌传播断层现象,也缺乏特色亮点传播。全媒体时代背景下,应深入挖掘“刘三姐”文化内涵,构建“刘三姐”文化传播体系,创作多元化“刘三姐”传播产品,紧扣重要时间节点进行全媒体传播。要以文化内核为支撑,以品质追求为保障,以创新发展为灵魂,以全媒体方式,提升“刘三姐”文化品牌的传播力。