广播电视广告的管理、责任和利益

摘要

前言文化体制改革将会对我国传媒产业结构、投融资体制和宏观管理体制、微观运营等多方面产生重要而深远的影响。当前,我国整个传媒市场的规模已经超1000亿元,利税总额已超过烟草业,一批规模达十几、几十亿甚至上百亿的大型传媒产业团体不断涌现。但是,在传媒市场中,随着互联网和数字媒体的出现,传统媒体受到冲击,市场份额逐步降低。据全球广告市场份额的统计:电视广告基本保持稳定,报纸和杂志广告份额略有降低,而互联网广告所占份额快速增长。