新媒体时代汽车品牌营销传播的策略分析——以宝马中国为例

摘要

新媒体时代的到来,重塑了消费者传统的消费行为与消费心理,也拓展了汽车品牌营销传播的发挥空间.其中,宝马中国通过一系列策略取得了良好的市场效果,但也暴露出同质化与后劲不足的问题.汽车企业需要在价值与创意、线上与线下、语态与平台、智能化与关系管理四方面做出优化,实现品牌在新媒体时代下持续有力的营销输出.