论《乘风破浪的姐姐》对'姐姐精神'的深度挖掘与立体传播

摘要

芒果TV于2020年6月推出的30+女团成长类综艺节目《乘风破浪的姐姐》伴随着主题歌曲《无价之姐》的魔性传播燃爆了整个夏天,成为2020年的现象级综艺节目.该节目从创新的节目定位到新颖的节目内容与形式的打造,再到借力"三微一端"等媒介向外扩散传播,成功实现了对"姐姐精神"的深度挖掘、艺术化表达和裂变式传播,体现了芒果TV高度的市场敏感、文化创新精神与自觉的人文关怀意识.