社群经济视角下的视频网站品牌建设——以哔哩哔哩为例

摘要

随着内容付费逐渐被越来越多的人接纳,视频网站开始通过会员制度来沉淀用户,但大多数视频网站都是通过自制剧或是购买版权来吸引用户成为平台的专属会员。跟其他视频网站不一样,哔哩哔哩通过建设社群,让用户参与内容创作进而提升品牌价值,从而进行品牌建设。本文从社群经济的角度来分析哔哩哔哩的品牌建设,以及其不足之处应如何改进。