社群经济视角下二次元社区企业商业模式研究——以哔哩哔哩为例

摘要

二次元文化作为一种独特的文化体系在当今文化多元化背景下愈发受到有关部门的重视，2012年起，国家出台多项政策支持二次元产业发展，同时互联网技术的发展大大降低了人们通过网络获取二次元信息和与人交流的门槛，各方资本也在积极布局二次元产业，政治环境、技术环境、经济环境以及社会环境的共同利好，形成了适合二次元文化及其产业健康生长和繁荣发展的肥沃土壤，在投资方关注的众多二次元产业中尤以社区类企业表现最为突出，拥有着巨大的年轻用户基础并且对其有着不可忽视的影响力，这也是投资人将哔哩哔哩等二次元社区的商业化作为发展重点的原因之一。作为国内二次元社区的领军企业，目前哔哩哔哩经历了四轮融资已经获得了来自腾讯等投资方大量的资本支持，也在各个相关领域为自身的发展进行了积极的变现探索，并积极寻求上市，研究哔哩哔哩的商业模式，对二次元社区类企业的发展有借鉴意义。 本文主要采用案例研究的方法，首先结合哔哩哔哩以二次元爱好者为主要用户社群的特点，将社群作为其商业模式的核心要素，并以社群的变化作为节点分析其三次商业模式演进。此外，由于传统估值理论不完全适用于互联网新兴企业的合理估值，许多研究者借助于商业模式对这类企业进行价值评估，商业模式的价值评估成为商业模式研究的重要组成部分，因此，本文从社群经济视角出发，以社群价值为对象对哔哩哔哩进行估值。最后，本文在案例分析的基础上总结了哔哩哔哩商业模式的优势与不足，并提出对策建议，以期对二次元社区企业的发展有所裨益。

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