网络传播与文化营销策略初探

摘要

网络信息技术的兴起对文化传播、市场营销、生产生活等各个方面都产生了颠覆性的影响。网络的开放性和跨文化性加速了文化的全球化进程,形成了多重、多边、多元的虚拟文化世界。网络传播可以突破地域限制和空间概念,已经成为全球各国文化推广最常用的载体和营销方式。网络中的意识形态信息错综复杂,新一轮的价值观和文化传播攻势使网络成为信息时代的角逐战略空间。本文基于网络传播的全球化、多元化特点,分析本土文化和意识形态面临的挑战和发展机遇,并从文化交流角度,提出了网络传播拓展文化营销空间的策略。