首页> 中文期刊> 《视听》 >蚂蚁森林在公益传播中的受众策略

蚂蚁森林在公益传播中的受众策略

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例.在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员.本研究发现,蚂蚁森林从满足受众的娱乐需求、社交需求、自我价值认同的需求上顺应受众的心理动因,将心理影响转化为有效的公益行动.

著录项

来源
《视听》 |2019年第8期|172-173|共2页
作者
章超萍;
展开▼
作者单位

南京理工大学设计艺术与传媒学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
蚂蚁森林; 公益传播; 受众; 心理;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 蚂蚁森林在公益传播中的策略分析 [J] . 章超萍 . 新闻研究导刊 . 2019,第012期
2. 轻游戏化的公益传播效果分析——以蚂蚁森林为例 [J] . 马瑞 . 经济技术协作信息 . 2022,第2期
3. 5W模式下互联网公益传播路径与效益研究——以"蚂蚁森林"为例 [J] . 王心怡 . 视听 . 2021,第011期
4. 新媒体时代公益传播的路径探索——以“蚂蚁森林”为例 [J] . 郗芙蓉 ,杨雪 . 传媒 . 2020,第007期
5. 公益传播视角下“蚂蚁森林”的用户使用行为研究 [J] . 解振华1 . 传播力研究 . 2019,第027期
6. 跨文化传播中的德国受众心理和应对策略研究 [C] . . 第三届全国对外传播理论研讨会 . 2013
7. “蚂蚁森林”微公益传播的受众研究 [A] . 周昕彤 . 2018

获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

客服微信
服务号