《深圳晚报》'开屏广告'现象分析

摘要

新世纪以来,网络技术在我国得到飞速发展,得益于此而涌现的大批互联网媒体,给传统报业带来冲击,传统纸媒面临着走势渐衰、摇摇欲坠的境遇.2016年5月25日,诞生于《深圳晚报》的开屏创意广告,为其赢得了社会关注和一线生机.这种新兴现象的出现,无疑是对传统纸媒形象的一种颠覆.本文以《深圳晚报》为例,就开屏广告的含义、特点、成因及其影响展开研究,结合当下中国传统纸媒生存环境和阅读"快餐时代"的受众接受习惯提出思考和建议.