社交时代品牌故事的叙事之道——以故宫文创为例

摘要

在当今信息爆炸的时代,品牌的成功与其故事的叙事密不可分.从故宫博物院文创产品的营销中可以看出,开放使用其内容优势,利用叙事手段讲述生动故事,才能做好内容营销.本文从叙事内容与叙事方法两个方面,以故宫文创为例,讲述社交平台时代品牌故事的叙事之道.