社区团购模式下的消费者农产品购买行为分析

摘要

受疫情影响,近两年社区团购行业迎来了一轮爆发式增长。然而,在市场高需求和行业高竞争的表象之下,掩盖着的是社区团购行业盈利难、95%仍处于亏损状态。如何突破社区团购的盈利困境是农产品电商和团购平台亟需解决的问题。本文对后疫情时代消费者的心理、行为特征进行总结,并对社区团购模式下影响消费者购买行为的具体因素进行分析,最后基于营销视角,提出了社区团购模式下促进消费者农产品购买行为的几点建议。