出版避险打好五张营销安全牌

摘要

从本质上来说，图书作为一种文化产品，具有实体商品的基本特征，因此实体商品的营销策略对于图书出版业来说具有很大的借鉴价值。如今，很多出版社在重点图书的营销上已经采取了整合营销策略，实施了从平面媒体到网络媒体，乃至渠道终端的整合宣传攻势。为了包装与推广重点书，有些出版机构可谓一掷千金。但是出版社需注意，在图书从选题策划到渠道推广的营销过程中蕴涵着很多的风险与危机因素，如果不能充分引起出版社的重视，将会造成很大的经济损失，甚至会危及出版社的品牌。所以，出版单位必须得重视产品在市场化运作过程中的营销安全。