城市宣传片中多模态隐喻和转喻研究——以《壮美内蒙古,诚邀五洲客》为例

摘要

隐喻和转喻作为人类的基本认知机制,广泛存在于多模态语篇中.文章基于多模态隐喻和转喻理论对内蒙古宣传片——《壮美内蒙古,诚邀五洲客》中的隐喻和转喻进行分析,探讨多模态隐转喻对内蒙古对外宣传的积极作用.分析发现:该城市宣传片充分将语言、图像、声音、音乐等多种模态相结合,通过建构多个多模态隐转喻展示出内蒙古的传统文化与现代文化的完美融合,且通过多模态隐喻和转喻凸显出内蒙古自治区成立以来在经济、文化等方面的一系列成就,塑造出一个多姿多彩的内蒙古形象.