基于YouTube视频的新媒体背景下中医药国际传播研究

摘要

互联网技术的进步对传播领域产生了深远的影响,视觉化技术的革新使得新媒体逐渐取代传统媒体成为主要的传播媒介,中医药国际传播正处在一个战略转变的关键时期.文章应用内容分析法研究国际新媒体平台YouTube上最显见的中医药视频,从传播主体、传播内容和受众参与三个维度进行分析,发现中医药在新媒体视频社交平台YouTube上的传播总体呈现内部差异较大、多样性高但趋于集中、态度正面但互动度低的特点,表明中医药在借助新媒体进行国际传播中取得了较好的效果,但也存在着一些不足.中医药借助国际新媒体视频的传播应该鼓励个人发布,丰富和创新传播内容和形式,增加科普教育内容,讲述中医故事,从而更好地建立中医药的国际形象.