从读者需求出发构筑心灵的港湾--《科坛春秋》微信公众号33天突破1万粉丝背后的思考

摘要

自媒体时代微信科技传播有几个特征，分别是受众规模空间巨大、阅读的精准度更强、操作成本大大降低。但是在业界，科技类、科普类的自媒体公众号的运营公认是有一定难度的，粉丝量和阅读量很难提升。而笔者通过实践，在没有进行推广的情况下，自2015年7月1日上线以来，在短短33天内完成了《科坛春秋》微信号粉丝数从0到1万的递增。究其根本原因在于抓住了市场的空白点，从读者角度出发选取优秀的文章，在科技传播中注重人文情怀和挖掘深度，而不是停留在就事论事的浅度传播上。在《科坛春秋》微信公众号运行较为成功的背景下，针对目前微信公众号发展的现状，笔者也进行了一些反思。其一是与其全力营销，不如扎实做好内容，以礼品和奖品为名噱头吸引粉丝加号的现象也是比比皆是，通过朋友圈、亲朋好友之间的口口相传推送的也成为常态。这些营销方式也许短时间内是一种有效手段，但是从长久来看，并不起作用。最终打动人心的是优秀的文章，一个公众微信号获得社会认可的唯一标准也是优秀的文章，这是维系读者的最有效黏度。其二是微信公众号自媒体和纸媒的科技传播内涵有众多相近之处，最终都是内容为王，从读者角度出发的媒体得到的认可度相应就高，读者至上依然是媒体发展的不二法则，这是任何花哨的装点和修饰无法取代的。