中国电视公益广告的发展模式研究

摘要

公益广告是不以直接获得经济为直接目的的广告形式。它的发展经历四个时期，孕育期、萌芽期、成长期和探索期。这四个阶段分别揭示中国电视公益广告发展的规律和特点。公益广告从开始的迷茫期到越来越进入正轨的时代，其区别于其余广告的最大功能就是兼具社会属性，引导社会教化功能。公益广告的发展渐渐成为一个时代的标志，社会进步发展的产物。下面我们就从其发展，存在意义以及现阶段出现的一些不足与问题等方面加以阐述。