突发公共卫生事件中微博、微信的议题呈现异同r——以2016年山东'疫苗事件'为例

摘要

本文通过对2016年山东疫苗事件中微信与微博热点的议题样本进行分析,比较微信与微博在突发公共卫生事件中对网路舆论场的作用与影响.微信为用户创造了更好的用户体验,逐渐形成微信信息传播闭环.与微博的公开传播不一样,微信具有病毒式用户推广以及交互跟随性等特点,微信利用病毒式传播,使得用户在网络上形成自发传播,通过用户与用户之间的传播,让信息的传播数量呈几何倍数增长.经过对山东疫苗事件微博与微信话题议题样本分析发现:一方面,突发卫生公共事件在微博中更容易形成公共议题;另一方面,由于微信"去议题化"程度高于微博场域,传播内容更加个人化和私密,对于用户而言,可信度更高,从而在突发卫生公共事件中更能引导受众,为受众答疑解惑,如果管理合理,更能利用微信实现对网络舆论场民间舆论的有效引导.