小而美：从信息传播平台到综合服务商建构--行业期刊创新商业模式探析

摘要

伴随着传媒生态的进化，行业期刊作为大众传媒的一块阵地，近年来发生了很多宏观体制、中观传媒环境、微观运作模式上的变革。在这个浪潮中，部分行业专业期刊发挥“小而美”的特征和优势，创新商业模式，重构价值链条，有效抗击了大环境的冲击，实现了新的可持续发展。小，在于其定位专业而精准、受众细分而窄；美，在于其运作方式独特新颖而实现品牌价值最大化，从而构建了这类传媒组织的新图景。对行业期刊而言，创新型三次售卖模型搭建服务平台不失为一种行之有效的传媒运营模式。